齐鲁晚报·齐鲁壹点 王赟
6月23日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布即日起，饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群。范禹继续担任饿了么董事长兼CEO，向蒋凡汇报。南天继续担任飞猪CEO，向蒋凡汇报。
这被称为“时间史上最长史上最难之称的‘618’大促落幕后的一大消息”。
这也是阿里从电商平台走向大消费平台的战略升级。飞猪、饿了么、淘天在各自领域有多年的能力和资源积淀，会师之后，将会发挥各自优势和长项，构建更加完整的大消费服务体系。
回看今年“618”大促，看一下当下的电商新趋势。
“今年 ‘618’，真实的销售额其实增长了—— ‘618’全周期天猫剔除退款后的 GMV 同比增长 10%，且平台购买用户数实现双位数增长。”这是天猫总裁刘博日前在接受媒体采访时透露的数据。
京东“618”全周期，AI手机成交额同比增长100%、AI智能眼镜成交量同比增长超7倍、AI音频产品成交用户同比增长超3倍、具身智能机器人品类成交额同比增长17倍。相关AI硬件产品也成为今年“618”期间的消费新趋势——京东“618”全周期，AI趋势品类成交额同比增长100%。
暑期旅游旺季碰上“618”又擦出何种火花？
6月20日24时，飞猪披露的数据显示，2025年“618”活动商品成交额同比增长25%，交易用户规模也创下约30%的增幅。包含日历商品在内，已预约商品成交额同比增长45%。
据飞猪数据，今年“618”消费者共计“剁手”了超600万件，包括机票次卡、租车次卡、酒店套餐、乐园门票及玩乐套餐等各种“先囤后约”型的旅行商品，再次刷新历史记录。与此同时，“618”活动期间有超过三成的参与商家实现成交额同比翻倍，成交额破千万和破百万的品牌数均大幅增加。
“赛事＋旅游”“演出＋旅游”等跨场景融合激发出新需求，为住宿行业持续增长提供了新动能。
美团住宿营销负责人王雪梅在接受媒体采访时提到，“‘苏超’比赛期间，球赛场馆周边酒店销量同比增长近47%，涨幅远超江苏其他区域酒店。此外，‘住宿+’产品销量火爆，例如‘酒店住宿+水世界门票’套餐、‘酒店住宿+民族服装旅拍’套餐，都成为‘美团酒店618王牌囤货节’热销产品。”
首次参与“618”的美团，还通过“全时段服务”“商品随叫随到、需求随时满足”的服务覆盖广度与确定性，在5月27日至6月18日吸引了过亿用户下单，带动美团闪购整体成交额创下新高。
一个多月前，4月30日，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝App首页Tab以“闪购”一级流量入口展示。5月2日淘宝闪购正式上线。
这个6月，支付宝首页也再向淘宝闪购导流，10天补贴10亿。6月20日晚间，支付宝官方公众号发布消息称，自6月21日0点起至6月30日24时，淘宝闪购将推出总计10亿元的大额餐补，持续10天，在支付宝搜索“闪购”，进入淘宝闪购小程序，即有机会获得。
即时零售对本地实体经济生态的提振远不止于“618”，根据《即时零售行业发展报告（2024）》，预计2030年将超过2万亿元。
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