齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌数字实验室依托“全网信息大数据采集系统”（含20万+传播平台、上亿传播站点），运用自主研发的“品牌/活动传播力大数据测评系统”（软著登记号：2023SR0861756），对第九届中华老字号（山东）博览会进行了全网传播效果测评。数据显示，在数据监控时间内（2025年6月11日-2025年6月18日，即活动时间前后各延长2天），第九届中华老字号（山东）博览会的全网传播信息为2138条，网络传播影响力指数为449（网络传播影响力指数简称“INC指数”，理论最高分值为1000），INC指数一级指标“传播广度”处于3级即“标准级”水平，“传播热度”处于3级即“标准级”水平。可统计的信息阅读总量为2573404人次，点赞量为11600人次。不同级别的媒体中，省级媒体传播的信息量最大。
壹点智库“传播风险指数测评系统”测评的结果还显示，该活动内容的传播健康指数为92.11，健康等级为Ⅴ级（最高V级）。
一、活动简介
6月13日，第九届中华老字号（山东）博览会在济南启幕，展会为期三天。本届展会以“国货潮品，历久弥新”为主题，设置“中华名酒展区、中华美食展区、中华调味展区、匠心非遗展区、文化创意展区”等七大主题展区，总展览面积35000平方米，共有来自全国的数百家老字号企业参展。
二、传播走势分析
有关第九届中华老字号（山东）博览会的全网信息总量达到2138条，对应的INC指数的传播广度值达到2.7，属于第3级即“标准级”（最高5级）水平，说明中华老字号博览会的相关信息数量已经达到传播的基本标准，能够满足触达受众的基本传播要求，在微博、微信、网站、客户端、论坛及视频等各大传播渠道都有一定的分布，但尚不能达到较高的覆盖率。建议第九届中华老字号（山东）博览会的策划方进一步提高品牌策划力度，研究受众的信息需求特点，优化传播策略，加大信息发布数量、频次和质量，扩大传播渠道，提高传播广度。
如图所示，有关第九届中华老字号（山东）博览会的信息传播于活动开始后的第1天，即2025年6月13日达到最高活跃峰值，当天信息传播数量为805条，占全部信息总量的37.65%。
图表1-信息传播走势表：
三、传播渠道与媒体平台分析
全网2138条传播信息中，来自客户端的信息有1185条，来自网站的166条，微博46条，微信189条，视频544条，数字报4条，互动论坛4条。信息传播量最大的渠道是客户端。客户端信息数量占比达55.43%,说明主流媒体在第九届中华老字号（山东）博览会的信息传播中起到了重要的推动作用。
图表2-渠道传播贡献分布图：
图表3-不同媒体平台传播贡献分布表：
从媒体级别分布情况看，省级媒体的数量最多，有58个；省级媒体传播的信息量最大，有588条信息。
四、内容热度分析
测评周期内，监控到的有关第九届中华老字号（山东）博览会的信息阅读总量为2573404人次、点赞量为11600人次。
微博转发数量为8条，全网评论量为908条，据此计算出的INC指数的传播热度为2.26，属于第3级即“标准级”（最高5级）水平，表明有关中华老字号博览会的信息内容的受关注程度处于一般水平，部分网友参与了事件传播，整体上来看，网友对信息进行转发与评论的意愿处于中等水平，有一部分网友能够较为积极地参与信息的转发与评论。建议第九届中华老字号（山东）博览会的策划方能够进一步研究互动平台网友的需求，加强内容策划力度，提高网友转发、评论热度。
词云图可以反映传播内容的聚焦点及其与活动主题的契合情况。有关第九届中华老字号（山东）博览会的全网传播内容词云图如下，其中关键词“老字号”的提及量排名第一，提及次数为5264次；关键词“博览会”的提及量排名第二，提及次数为2126次；“企业”的提及量排名第三，提及次数为2100次。此外，“山东、中医药、中华老字号、品牌、展区、创新、文化”等都是提及量排名前十的热词。
图表4-传播内容词云图：
【报告说明】
传播力大数据分析报告分为简报和详报两种，以上内容为分析简报，主要由壹点智库“传播力大数据分析系统”智能生成。壹点智库为您提供大数据分析、指数模型构建、品牌诊断与规划设计、ESG建设以及AI办公平台研发、3D卡通数字视频编辑系统研发等服务！
分析详报的内容还包括全部媒体平台数量及名称、重点传播渠道和平台驱动力分析、不同级别媒体传播贡献详情、活动搜索影响力分析、高关注度活动事件的受众画像、INC指数详细解读，以及更多美观的可视化图表等。
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