山东上市公司5月INC指数均值跌3%，中宠股份下降181名

2025年5月份，山东上市公司的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东上市公司的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了5月份山东上市公司网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份310家山东上市公司的INC指数平均值为571.0，与4月相比传播影响力均值下降3.06%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是山东墨龙石油机械股份有限公司，上涨184名；下降最多的是烟台中宠食品股份有限公司，下降181名。位居排行榜前十的分别是青岛啤酒股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、海尔智家股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、山东高速股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、家家悦集团股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、青岛港国际股份有限公司，其中排名上涨最多的是家家悦集团股份有限公司，提升7名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是歌尔股份有限公司，下降13名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东上市公司的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东上市公司全部品牌的INC指数均值为571.0，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.947，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。5月份，山东上市公司网络传播影响力指数的传播广度均值为2.6，处于3级即“标准级”水平。分析认为，山东上市公司的全网声量平均值处于中等水平，企业的信息传播数量、信息传播频率基本可以满足触达用户的传播需求。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各企业多策划活动，并调动用户参与发声，共同提高企业的信息传播数量，让山东上市公司的信息传播广度再上台阶。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有9个，包括青岛啤酒股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、海尔智家股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、家家悦集团股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、青岛港国际股份有限公司、鲁商福瑞达医药股份有限公司。58家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有203家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有38家。仍有2家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。5月份，山东上市公司网络传播影响力指数的传播热度均值为2.24，处于3级即“标准级”水平。分析认为,山东上市公司这个领域中大部分企业的相关信息在头部社交媒体平台有一定吸引力，部分用户及其他相关人群主动参与了信息的转发和评论。建议各企业进一步提高品牌传播策划力度，吸引更多用户参与信息互动，从而提高山东上市公司在社交媒体平台的整体传播热度。

部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有8个，即青岛啤酒股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、海尔智家股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、家家悦集团股份有限公司、鲁商福瑞达医药股份有限公司、赛轮集团股份有限公司、烟台中宠食品股份有限公司。29家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即史丹利农业集团股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、山东高速股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、青岛港国际股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、歌尔股份有限公司、潍柴动力股份有限公司、山东黄金矿业股份有限公司等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有151家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有118家。有4家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。5月份，山东上市公司网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.55，达到2级即“区域关注”水平。该数据说明，山东上市公司的信息传播整体上看比较活跃，在局部区域有一定知名度，有很多企业吸引了区域（省内或市内）的用户及更多公众主动搜索了解企业信息。建议各企业继续加强传播内容尤其是热点营销事件的策划，做好产品，吸引更多用户关注企业，让山东上市公司的公众知名度达到“出圈”效果。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有95个，即青岛啤酒股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、海尔智家股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、山东高速股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、家家悦集团股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、青岛港国际股份有限公司等。94家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即漱玉平民大药房连锁股份有限公司、利群商业集团股份有限公司、山东得利斯食品股份有限公司、海信视像科技股份有限公司、雪松发展股份有限公司、山东高速路桥集团股份有限公司、乖宝宠物食品集团股份有限公司、三角轮胎股份有限公司、山东新华锦国际股份有限公司、青岛农村商业银行股份有限公司等，说明在部分区域有一定知名度。有121家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

山东上市公司的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。5月份，山东上市公司INC指数的官网呈现度指标的均值为1.08，低于“标准级”水平。该数据说明，山东上市公司这个领域大部分企业的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，企业官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少企业没有官网。建议各企业重视自有传播平台—网站的建设，明晰企业与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东上市公司整体的官网呈现度水平。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有2个，品牌名称是海尔智家股份有限公司、山东卓创资讯股份有限公司。8家企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是青岛啤酒股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、潍柴动力股份有限公司、齐鲁银行股份有限公司、山东晨鸣纸业集团股份有限公司、浪潮软件股份有限公司、积成电子股份有限公司，说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的企业有27家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有98家。有175家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）